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360浏览器也推VIP会员,一个月9.9元

admin 360 2021-09-23 3091 0

免费曾是周鸿祎讲的最昂贵的故事,但如今免费变“会员”,这个故事该如何继续。

近日,360安全浏览器推出VIP会员功能,可享受6大特权:DoH安全防劫持、智能隐私防护体系、DNT防跟踪、支持国密SSL协议、专属反馈渠道、提前试用最新版。

价格方面,一个月9.9元,首充1.9元/月,12个月总价99.9元,平均8.3元/月。

 360浏览器也推VIP会员,一个月9.9元 360(图片来源:360官网)

对于如何看待360安全浏览器推出付费会员?知乎网友“陈小豪”称:“名副其实的智商税”。

周鸿祎的故事从出走雅虎开始,但是360的崛起则源于周鸿祎的“免费”策略。伴随着360安全卫士的兴起,奇虎360利用自己的优势,开发了一系列产品。其中360浏览器就是其最为知名的产品之一。2008年4月,360浏览器正式推出。

凭借“免费”的360安全卫士吸引来的巨大用户量,浏览器的装机量也是非常庞大,在周鸿祎的自传中,当时360浏览器的活跃用户达到了2.55亿,市场占有率位居第二,仅次于微软的IE浏览器。

2011年360赴美IPO的时候,周鸿祎讲的正是这个“免费”的故事。当时360说自己的商业模式是免费增值,即向个人用户提供免费的安全服务,向企业提供收费的广告服务。

作为一个浏览器,360主要的变现方式是通过广告、增值服务与智能硬件业务,但是这两年广告业务的比重却在不断下滑。根据2020年前三季度业绩,360前三季度实现营收79.7亿元,同比下滑16.26%;净利润17.1亿元,同比下降67.03%。

其中互联网广告及增值服务占据整体收入的近七成,但这部分最赚钱的业务从2019年开始就是一个负增长的状态。

并且从人均广告收入来看,360的变现也处于较低水平。天风证券的研报指出,2019年上半年,三六零广告业务 ARPU(用户平均收入)为 9.4元,低于百度83.1元、阿里95.5元、腾讯 26.3元和微博10.1元。

周鸿祎曾说:“360实现免费的过程冒险激进,但是顺应潮流的结果”。而在如今各种会员层出不穷之际,在浏览器领域,360也要做“第一个吃螃蟹的人”吗?


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