2021年是不平凡的一年，于腾讯，于搜狗而言，都是新的起点。可能在腾讯的内容运营中，搜狗的比重并不大，可能在对合并后的发展规划上，搜狗和腾讯都另有打算。但搜狗号是陪伴众多自媒体人将近三年时间的好平台，也是为数不多的优选内容输出平台，搜狗号关停，无疑是可惜的。
9月22起，各大媒体都在传播腾讯控股或于本周正式宣布合并搜狗的消息。搜狗和腾讯都是内容输出的大体量平台，两家合并，对于市场上其他自媒体平台而言，是否会形成新的竞争局面，是否对如字节跳动等公司来说，形成巨大的威胁，从而导致内容生产和输出的模式出现更大改变？
就目前市场现状而言，自媒体已经突破了原有的图文形式，早已更新换代，成为了短视频和直播输出。从而带动头条、百度等平台都在宣传直播带货，图文带货，短视频作品发布等等。这一系列变化，或许也是腾讯合并搜狗的原因之一。
搜狗的营销体系已经跟不上现在的众多自媒体平台，导致流量过低，在各家都在疯狂竞争和抢占市场的局面下，搜狗明显在各个模块都处在了败局。搜狗的各类产品中，最受用户欢迎的，当是搜狗输入法，搜狗输入法的智能和便捷，是太多人选择它的原因，也是别家无法替代的。
从经营上讲，搜狗输入法无法带来较大的经济收入，而搜狗的其他业务又处于被严重压制的局面，所以导致了搜狗的今天，不得已选择了并入腾讯。搜狗的业务在过往十余年的行进历程中，和腾讯的多个模块都有重合，能够并入腾讯，对市场而言，也是一个好的结果。
一、搜狐的搜狗VS腾讯的搜狗
搜狗公司成立于搜狐旗下，于2004年开始，独立运营于搜狐的搜索业务，之后再有的搜狗浏览器、输入法等业务。在公众号风靡一时的时候，很多媒体人有多个公众号，需要多个浏览器，此时的搜狗浏览器和QQ浏览器都在被选择的那一列，可QQ是腾讯的。公众号是腾讯的，必然导致QQ浏览器的使用更顺畅，也成为了搜狗的阻力。
或许从浏览器和搜狗号的被打开概率上，我们就能发现，搜狗已然处于下坡路，尤其是短视频和直播兴起的这两年，导致图文自媒体的打开概率明显降低。公众号的使用频率已然不如往前，更何况搜狗号这种独立运营的内容平台呢？
搜狗运营早已出现问题。一年多以前，腾讯就已经开始了对搜狗的并购，只是公司之间的并购，需要很多事情处理，很多因素要考虑，很多业务要协调。所以这项或正式合并的公告，才出现在了2021年。不论是否并入，搜狗业务中，必然会缺失了搜狗号这一项，对于很多自媒体人来说，是一种惋惜。
二、搜狗号的成长历程
9月22日，搜狗内容开放平台正式发布“停止运营”的公告，称用户可以在10月22日之前提出账户内所有余额，且不限额开放。9月22日，正式停止运营和服务，也就是说，9月22日之后，再无搜狗号，无搜狗图文内容输出媒体平台。
搜狗号推出仅三年，在这三年中，也做到了同步触及过亿用户。且也会在各种节日节点推出活动，为内容创作者提供创作激情，以吸引更多的流量和用户。因为搜狗浏览器受限，手机端内容观看更多使用头条、微博、公众号等媒介，且大多内容输出者一稿多发，导致平台可替代性极高，搜狗引流难上加难。
内容平台的可替代性，导致大多数用户选择一种平台即可，根本无需同时下载多个平台，观看相似内容，这也是现在视频APP搞“独家”，音乐平台搞“版权”的意义所在。只有独一无二，才是吸引用户并留住用户的核心秘诀。
从这一点来说，不仅搜狗没做到，抖音快手这类短视频内容输出平台也同样面临这样的问题。打败搜狗号的，不仅仅是图文类作品和平台的竞争，更是整个新媒体时代下，各类媒介的竞争。
图文内容相较于短视频而言，一定是更为枯燥的。短视频比图文能节省更多的观看时间，收集更多的信息量，从而获得更大的愉悦感。因为自媒体发展趋势如此，所以各方都开始注重短视频和直播的“突出重围”，产生了鲶鱼效应，图文的发展就更加处于劣势。
搜狗号的衰败，不仅仅是它自己的原因，还有时代的选择。在网上冲浪的年轻人，喜欢的是更刺激，更新鲜，更多元的内容。短视频的算法，抖音快手的发展和裂变，不仅仅对搜狗对B站和知乎等平台而言，也产生了威胁。
三、被合并的搜狗
搜狗从创立之初，其竞争力就不在浏览器和内容输出上。对于很多用户而言，搜狗产品中最深入人心的，还是搜狗输入法。所以搜狗被腾讯合并后，输入法业务会出现怎样的改变，是很多人都关心的。同样腾讯看重搜狗、收购搜狗的原因之一，也因为搜狗输入法于微信业务而言，会有加成。
大数据时代，信息安全成为了众多人关注的内容。如果腾讯可以推出自有输入法，规避掉智能时代中各类APP对微信的类“监听”行为。对微信而言，无疑是更大的进步，也会获得更多使用者的称赞，对信息安全而言，也有百利。
微信如果能够在搜狗输入法的基础上，研发出适用于微信的产品，不仅对于微信而言，是巨大的进步，还能保护使用者隐私。在搜狗输入法已经拿下输入法市场的95.9%的1/3的前提下，为微信用户提供更大的使用便利和安全性。
对于腾讯而言，并购搜狗的更大原因是因为搜狗的智能化发展，尤其是在语音大数据和AI算法上的进步。在融入腾讯体系之后，势必可以在内容输出和视频、社交等领域有更广泛的应用。从而打败市场上的竞争对手，这也是所有人最期待的腾讯变化。
结语
公司之间的并购，在发展中是常事，并购方和被并购方在达成了某种协议之后，日后的发展也会出现翻天覆地的变化。对搜狗而言，我们预测对输入法的影响并不大，毕竟市场非常纯熟，只要智能化不落后，一定可以维持现状甚至更好。
其他业务方面，都会作为腾讯旗下的业务加成而应用。浏览器合并早已司空见惯，微信输入法反而是大众最期待看到的变化。搜狗的技术加在腾讯身上，不知道会出现怎样的火花呢？
评论